天猫交易额半天576亿破纪录 一线名酒或再迎“放量优惠”天猫 平台

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2019-02-23

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  主持出版了培训教材《网络舆情分析教程(初级)》。现被多家单位机构和大型企业聘为特邀舆情工作顾问。刘星星人民网舆情监测室主任舆情分析师,培训咨询中心总督学、培训部主任,吏治舆情专家。人民日报主管、人民网主办《网络舆情》杂志专栏作家,人民网和人社部网络舆情分析师职业培训专职讲师。长期致力于纪检反腐、政府网络舆情管理和突发事件应对的研究。

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截止北京时间11月11日中午12点整,2015天猫双11全球狂欢节交易额达576亿,其中无线占比%,这项新的交易纪录背后,有诸多幕后英雄,除了剁手党们,万的商家也绝对是主角之一。

天猫:店铺前十几无变化 赵薇梦陇酒品登畅销榜第一酒类行业方面,截止上述时间,天猫旗舰店酒类店铺热销排行相较此前前十名变化并不大,1919以2,218,686的热卖指数依然排名第一,酒仙网以1,997,947紧随其后,之后则为购酒网、天猫超市、也买酒、金沙、国台、中酒网、董酒、博酒汇。 和君咨询酒水事业部总经理李振江在接受凤凰酒业君专访时表示,他并不是很关注排名,每年都是这几家在做,酒仙、1919、中酒网,但是今年中酒网不是很理想,而也买酒的销售情况好于此前,李振江直言,天猫方面的各项排名与各家的库存、策略、促销力度有关,至于排名本身,我认为看点不是很大。 而于08:17分退出前十的赵薇的梦陇酒庄,没有再进入热销店铺前十,但其酒庄旗下产品梦陇波尔多干红葡萄酒在上午10点的时候,超过了此前一直位居第一的53飞天茅台单品,位居酒水类天猫畅销商品榜单第一位。 对于这一单品的爆款,李振江认为并不意外,赵薇作为明星,有很大的粉丝量,即便在艺人圈中,也是比较有影响力的,所以产生着巨大的粉丝效应;其次,赵薇推出梦陇酒庄及其酒品已经有一段时间了,在这段时间中,已经积累了一定的消费者和口碑;第三,梦陇酒庄的天猫的运营团队非常优秀高效,加之赵薇与天猫方面良好的关系,双十一出现这样的成绩并不意外,李振江同时认为,这一单品的爆款并不会对现有的电商平台或者酒品产生太多影响,这毕竟只是一个单品,,他直言。

看点:独立自营电商销量大增 新平台值得关注尽管出声较多,流量、热卖指数较高的依然是消费者熟知的几个电商平台,但李振江将更多的关注点放在了新涌现的平台及独立自营的平台/店铺上,我认为今年的双十一,酒水类有两看点,第一是易酒批、壹吉购以及旁边等新杀出来的几个新业态。

从数据看,截止受访时间(约为11日约15:00),易酒批易产生5000万元交易额;截止11日14:00,旁边的5000家线下终端、20个城市、120个品牌、400个SKU,发放了优惠券80万张,半天实际达成销售5万笔交易;而壹吉购的数据显示,相似时间,完成销售额保定317万,阳泉312万,许昌300万等。

这几个平台都可称为黑马,值得关注,李振江说。

第二,则是独立的销售平台。

不是京东、酒仙网、1919,他们并不会有太大变数,因为整个酒类电商容量有限,值得关注的是独立于这些平台之外的企业店铺,据悉,截止目前数据,国台旗舰店已超过1500万销售额,目标5000万,洋河更是剑指一个亿,双十一这一天的销售额只占这一阶段的40%,后期一周依然会有销量贡献,李振江认为按照目前的销量来看,这些目标还是有很大的可能性实现,这也说明,独立自营的电商销量会比去年有很大提高,酒水行业电商组织能力有了很大提高。 总销售额提升10%-20% 一线名酒或会再迎放量优惠数据显示,截止11日中午12点,1919方面宣布销售额达7200万,已超过去年双十一全天销售额,截止11日下午15点,1919各平台销售额合计约亿,并表示将冲刺3亿元。 相比去年双十一全天酒水行业共计5亿元的销售额,李振江认为今年并不会有太大变化,预测总销售额会比去年提高10%-20%,这是一个正常的数据。 而在单品方面,一直领先的茅台退居第二,梦陇酒庄跃为爆款,原因则绕不开各平台下线此前的主打茅台699、五粮液499页面,或是替换为茅台799,五粮液599,甚至显示货品已经下架,名牌产品靠低价,这无疑影响了消费者的购买热情,一线名酒优惠是否会到此为止了呢?李振江认为不然,通过运营商的调整,以及前期酒厂方面的严格管控,今年双十一,茅台五粮液等酒品不会像去年那样被疯狂的低价放出,同样,也不会在目前这个节点(11日下午3点)放量力度过大,但是下半天,尤其是晚上临近零点,放量的可能性还是有的,李振江直言,去年便是如此,只不过今年不一定会再现去年的疯狂。