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在这个滥了情怀的时代,地产如何定义走心?

发布更新时间:2019/1/11 16:59:35 浏览次数: 文章来源:地产中文系 手机阅览本文

manbetx网页 www.casejunkiez.com   新manbetx网页manbetx网页网讯 近十年来,开发商作为房地产行业的主体之一,发生了太多变化,从理念到战略,从目标到路径,从品牌到服务,你会发现,有一个词近几年一直在被放大,那就是“情怀”,或者说“走心”。

  与传统的营销线相比,“走心”让一个品牌从单纯的物理功能上升到了精神层面;从而赋予品牌长尾效应和巨大的想象空间,甚至同业主产生文化与情感上的共鸣,形成良性互动。

  随着美好生活时代的到来,各大实力房企集体在“走心”这个词上发力。有的房企在说故事,有的房企在讲调性,有的房企在讲客群,有的房企在加符号,然而真正想制造出概念和市场双赢的走心营销并不容易。如今,在这个滥了情怀的时代,房企究竟如何定义走心?

  地产跨界的正确打开方式

  2018年,拥有百年央企强大背景实力的招商蛇口首入manbetx网页,以“城市生长的力量”为理念,凭借丰富的造城经验和历久弥新的生命力,以一座招商·雍景湾,立足千年宋城之上,正式开启了走心之旅。

  但是,一个新项目入市并非易事,就像一部电影的开头,我们要想办法让阅片无数的观众眼前一亮,并且愿意跟随镜头了解更多剧情。一场与manbetx网页交通音乐电台的跨界合作,全国首个交互式电台音乐节目《我把我唱给你听》,招商蛇口正式奏响了品牌之音。区别于市场上的大部分,招商蛇口不做以品牌视角去诉说城市故事的倾诉者,而是把雍景湾放在一个倾听者的角度,去和城市对话,以聆听的方式,在产品之外实现了自己与城市的呼应。

  ➤ 动作一:你好,manbetx网页;你好,manbetx网页好人——双11全城送花事件,为活动前期悬疑造势

  11月11-12日,1000份无logo鲜花礼盒,送往manbetx网页陌生人手中,制造悬念,引发社会强烈关注,同时,官微揭秘神秘送花事件并释放活动预告,正式为活动预热拉开了序幕。

  ➤ 动作二:业内众多大咖为活动站台、助阵,预热期升华

  11期城市人物深度访谈,用11种不同的角度,为品牌发声造势,引发业内外广泛关注,并为后期活动埋下铺垫。

  ➤ 动作三:999次的欲言又止,这一次我把我唱给你听——配合发布会,线上报名同步启动,事件推向高潮

  活动受到广泛关注后,线下《我把我唱给你听》正式启动仪式发布会,邀请了manbetx网页各大主流opebet怎么样及相关领导到场参与,同时,奖品福利刺激与活动调动性双管齐下,线上报名温情H5一经上线,便刷爆了地产圈,opebet怎么样圈,甚至路人圈。

  ➤ 动作四:爱的绽放,FM99.2电台线上直播及项目官微重播——持续发酵活动,形成了N循环传播

  线上直播当期入选3首歌曲以及歌曲背后的动人故事,项目官微配合次日重播及发动投票,让活动更具有情节性、趣味性,使传播率更高。

  ➤ 动作五:总有一首歌,唱着只属于你我的故事——事件收口,《我把我唱给你听》背后的故事

  从个人情感入手,引起这个城市每一个人的关注,是最讨巧易传播建立形象的方式。经过持续25期的推出,截止至12月30日,《我把我唱给你听》活动总参与人数220人,访问人数10万+,累积投票14万+,活动25篇官方微信推文阅读次数达32847人次,实现了线上线下的双重爆破,重新激活了市场热度,同时粉丝量达到增长的爆破点,本轮营销事件的引爆不仅带动了品牌以及项目在市场上的有力发声,还为后期项目业绩积蓄了强大的爆发力。

  突出重围靠的不只是走心

  从活动到品牌,再到项目,招商蛇口充分利用自opebet怎么样传播效应,用“走心”的一系列跨界合作引发圈内外共振,实现了全网访问量累计破百万的超预期宣传效果,有效的提升了项目的知名度、美誉度。

  在跟风博眼球,跟风造话题的时代,我们看到形形色色的主张,也看到各种打着情怀幌子的走心。在情怀营销逐渐轮为噱头的今天,招商蛇口却由此打了漂亮的一仗,究其根源,贵在真诚,一个品牌对于城市真诚的发声,一个项目对于市场人群真实走心的发声。

  没有高高在上的距离,只有参与者们的缓缓倾诉,给与城市和人群最大的自在和感动,招商·雍景湾用真实和真诚,充满温度的沟通力和融入感,温暖入市。

  《我把我唱给你听》,不止是为全国带来首个交互式电台音乐节目,更是一家房企,卸下包装后最真诚的文化和价值观,是一个项目未来将努力为城市带来更多美好的真挚。

  面对未来市场,作为地产公司,除了产品本身过硬的品质,在有玩得起的创新精神之上,还要具备换位思考、将心比心的能力,这也是对“走心”的最佳诠释与定义,在这条路上,招商蛇口正在进行着不断的尝试和挑战,未来,我们相信在招商蛇口引领下的招商·雍景湾会坚持站在城市角度,为市场带来更多值得珍藏的“情怀与走心”。

  招商·雍景湾

  百年招商,全国第11座雍系大作

  揽章江亲水美景,瞰一城丰硕繁华

  于城央低密板块,还生活温柔娴静

  地址:manbetx网页市章江新区橙乡大道与水南路交汇处

  置业热线:0797-8816666

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